| Título: | La mujer en las agencias de publicidad |
| Autores: |
Martín Llaguno, Marta Beléndez Vázquez, Marina Hernández Ruiz, Alejandra |
| Fecha: |
2007-06-21 2007-06-21 2007-05-01 2007-06-19 |
| Publicador: | RUA Docencia |
| Fuente: |
 |
| Tipo: | info:eu-repo/semantics/report |
| Tema: |
Mujer Publicidad Trabajo-familia Discriminación Comunicación Audiovisual y Publicidad Psicología Social Periodismo |
| Descripción: |
El presente documento comprende el informe final de una propuesta de la AEAP, realizada por el grupo I+D “Conflicto trabajo-familia en la Sociedad de la Información (COSOCO)” de la UA y financiada por la convocatoria
pública de proyectos de I+D del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales (Instituto de la Mujer) de 2003-2004.
El escrito que el lector tiene entre sus manos se inicia con un bloque, EL MARCO DE TRABAJO, en el que, en
primer lugar, se realiza una reflexión sobre Los nuevos escenarios en la Sociedad de la Información y el
Conocimiento y las tres cuestiones que nos ocupan -la segregación vertical, la segregación horizontal y el conflicto
laboral y familiar. En segundo lugar, en La publicidad como exponente de la nueva economía, se argumenta por
qué merecen ser analizados los cambios en la estructura de este mercado laboral.
Una vez contextualizado el trabajo, en un segundo bloque, El PROYECTO, se presenta el diseño de la investigación
en cuestión, con su historia, el equipo, la financiación, los objetivos, las aportaciones más relevantes y la
metodología.
El tercer bloque comprende LOS RESULTADOS de la investigación en dos capítulos diferenciados. El primero,
realiza la Radiografía del sector con enfoque de género, presentando, primero, un resumen general de las
características sociodemográficas, estructurales y actitudinales para pasar, después, a analizar con detalle la
discriminación sexual (en los puntos la segregación vertical y la concentración horizontal en la comunicación
comercial). El segundo, se centra en el estudio del conflicto laboral y familiar: mide sus niveles entre los empleados
y aventura algunas de sus causas y sus consecuencias.
Continúa el volumen con un bloque destinado a la DISCUSIÓN, las CONCLUSIONES y las RECOMENDACIONES
sobre los resultados obtenidos.
Finalmente, el trabajo presenta en un bloque final la BIBLIOGRAFÍA citada y utilizada para su elaboración.
Presentamos esta monografía como una aproximación inicial a un escenario complejo, el laboral, en un entorno
cambiante, el de la Sociedad de la Información y el Conocimiento. De hecho, el proyecto “La mujer en la empresa
publicitaria. Políticas de conciliación de la vida familiar y laboral. En torno al techo de cristal” se enmarca en una
línea de investigación más amplia que abarca una serie de trabajos a realizar en los próximos años, en los que se
plantean preguntas muy concretas -e hipótesis más abstractas- en torno a los problemas adyacentes a los nuevos
escenarios laborales en las industrias culturales. No queremos, por tanto, otorgar el carácter de finales a nuestras
reflexiones, sino más bien iniciar un debate que conduzca a actuaciones posteriores. Esperemos, pues, que el
conocimiento aportado sirva para mejorar en algo la calidad de vida de los trabajadores y la productividad de las
empresas de la comunicación comercial. Instituto de la Mujer y Ministerio de Educación y Ciencia |
| Idioma: | Español |
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