| Título: | Propuesta de estrategias de comunicación corporativa para organizar y promocionar a los diseñadores de moda quiteños y ecuatorianos que desarrollen sus actividades en la ciudad de Quito, hacia el mercado objetivo: Mujeres de la población económicamente activa |
| Autores: | Vásconez Bolaños, María José |
| Fecha: |
2013-08-12 2013-08-12 2010 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
COMUNICACION CORPORATIVA DISEÑADORES DE MODA COMUNICACION CORPORATIVA Administración y empresa ORGANIZACION PROMOCION MERCADO MUJERES POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA |
| Descripción: |
Este trabajo de titulación fue desarrollado con el propósito de investigar la realidad actual de los diseñadores de moda quiteños o ecuatorianos que realizan su trabajo en la ciudad de Quito, y desarrollar un Plan de Comunicación que los organice y promocione hacia su mercado objetivo: mujeres de la población económicamente activa de la ciudad de Quito. En el primer capítulo se define los conceptos básicos de la moda y una breve reseña histórica del nacimiento del diseño de modas y como ésta ha sido un factor importante en la generación de empleo y en la activación de la economía de varios países. Para finalizar, este capítulo, estudia el diseño de modas en el Ecuador, sus inicios y como se encuentra posicionado actualmente. Se realiza un análisis de la moda en la ciudad de Quito específicamente. El segundo capítulo está dirigido enteramente a la investigación de campo que se realizó tomando en cuenta tres factores indispensables para el proyecto: - Diseñadores: Se realizaron encuestas a un total de 134 diseñadores graduados de las principales universidades e institutos de diseño de modas de la ciudad de Quito; entre otros. Se efectuaron entrevistas a 3 reconocidos diseñadores posicionados en el medio. - Consumidoras: Se realizó la encuesta a un total de 400 mujeres de la población económicamente activa de la ciudad de Quito - Canales de Distribución: Se visitaron los principales centros comerciales de la ciudad y se recolecto una base de datos de veinticuatro boutiques interesadas en el proyecto y posibles centros de distribución. Una vez concluida la investigación de campo, se realizó un estudio de la competencia directa e indirecta que afecta al proyecto, entre ellas el contrabando, marcas internacionales, mercado de masa y se analizó los atributos físicos y emocionales de cada una de ellas. El tercer capítulo establece los escenarios para la organización de diseñadores de moda en un marco jurídico legal, basándonos en la constitución del Ecuador y en la legislación actual. El cuarto capítulo plantea un Plan de Comunicación Corporativa para los diseñadores de modas quiteños o ecuatorianos que realicen su trabajo en la
ciudad de Quito. This entitling work was developed with the purpose of researching the actual reality of Ecuadorian fashion designers who work in Quito and then, build a communicational plan that organizes and promotes their objective target; Quito´s economically active women. In the first chapter fashion design´s basic concepts are defined and there is a brief historical review of fashion´s design birth. Fashion design in Latin-America is analyzed as an important job provider and economy activating factor in several countries. To finish this first chapter a study of fashion design in Ecuador takes place with its position in the actual environment, the city of Quito to be more precise. Chapter number two is focused directly on the field research done taking notice 3 essential factors for the project: - Designers: a survey done to 134 newly graduated designers from top universities and institutes all over Quito; among other designers. A part of this inquiry was done to 3 well known designers in the market. - Buyers: a survey done to 400 women from Quito´s the economically active population. - Distribution Channels: visiting the top malls in the city a data base was recollected from 24 interested on these project boutiques. Once the field research was over the competition study begun. A study of the direct and indirect rivalry that affect this project such as smuggling, international brands, mass markets and the physical attributes of every one of these aspects. Chapter three establishes the different scenarios for the fashion designer´s organization from a legal point of view based on Ecuadorian constitution and the modern law. Chapter four raises a communicational plan based on strategies for Ecuadorian and quiteño´s fashion designer´s daily work. |
| Idioma: | Español |