| Título: | Guía de apliacción de psicología del color para publicidad visual mediante el análisis del impulso de compra por categoría de productos dirigida a jóvenes de 18 y 25 años en ciudad de Quito-Ecuador |
| Autores: | Herrera Madrid, Daniela Carolina |
| Fecha: |
2012-05-18 2012-05-18 2011 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
PUBLICIDAD ECUADOR PUBLICIDAD EXTERIOR VALLAS PUBLICITARIAS COLOR COLOR EN LA PUBLICIDAD PRODUCTOS |
| Descripción: |
El mundo es de colores y es importante conocer sobre ellos, más ahora que los
colores están de moda. Por esta razón, la integración del color a la publicidad visual es una poderosa herramienta para la comunicación. Por esto, se cree necesario conocer sobre la psicología del color, para poder entender que reacciones causan en un grupo de jóvenes de 18 a 25 años de edad, la cual puede ser aplicada de forma eficaz en la publicidad visual y comunicar a través de imágenes más que palabras. En este caso, este proyecto está enfocado a la creación de un guía sobre el color para la publicidad visual, la cual se la pueda utilizar en el desarrollo de campañas publicitarias y así emplear los colores adecuados según el producto y el target al cual va dirigido y así contribuir al impulso de compra. Para llegar a la creación de la guía se realizaron diferentes tipos de investigaciones primarias y secundarias. En cuanto a la información obtenida de las fuentes secundarias ayudaron de gran manera para tener mayor conocimiento sobre el color, la psicología, la publicidad visual y el comportamiento del consumidor, son temas esenciales que permitieron la creación de la guía. En la investigación primaria se realizo un estudio de mercado, mediante entrevistas y encuestas, lo cual dio a conocer la aceptación de la publicidad visual en la ciudad y que colores son los que más atraen al grupo objetivo dependiendo de la categoría del producto. Además este estudio, permitió determinar que emociones y elementos se asocian a cada color, esto nos ayuda a tener el conocimiento necesario para la información de la guía del
color. De esta manera, el desarrollo del la propuesta se basa en utilizar la información obtenida a través de la investigación primaria y secundaria, para la producción de la guía del color dirigida a la publicidad visual. The world is filled by colors and it is important to know about them, especially now that colors are in fashion. For this reason, the integration of color display advertising is a powerful tool for communication. For this, it is necessary to know about color psychology, to understand the reactions it has in a group of ages between 18 to 25 years old, which can be applied efficiently in visual advertising and communicating through images rather than words. In this case, this project focuses on creating a color guide for display advertising, which it can be used in the development of advertising campaigns, in order to use the correct colors according to the product and the target which it is guided to and this way contribute to purchasing it. To get to the creation of the guide is done both primary and secondary research. With regard to information obtained from secondary sources greatly helped to have more knowledge about color psychology, visual advertising and consumer behavior are key issues that allowed the creation of the guide. In the primary research a market study was conducted, through interviews and surveys, which announced the acceptance of visual advertising in the city and what colors are the most attracted to the target group depending on the product category. Also, this study revealed that emotions and elements associated with each color, it helps us have the knowledge necessary to guide information of color. Thus, the development of the proposal is based on using information obtained through the primary and secondary research, to produce color guide designed to display advertising. |
| Idioma: | Español |