| Título: | Propuesta de una guía para la aplicación simultánea de la publicidad experiencial y marketing digital, para incentivar la colaboración de empresarios, miembros del club Rancho San Francisco de Quito, a fundaciones sociales caso: Fundación AM-EN (Amor y Energía) |
| Autores: | Páliz Pontón, María Belén |
| Fecha: |
2012-05-18 2012-05-18 2012 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
 |
| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
PUBLICIDAD ECUADOR FUNDACION AM-EN PUBLICIDAD SOCIAL MERCADOTECNIA SOCIAL MERCADOTECNIA DIGITAL |
| Descripción: |
Dentro del Marketing Social es importante entender el alto grado de implicación del sector privado (empresas y miembros) en los programas sociales, y conocer su postura de responsabilidad social para la continuidad de los mismos. Apoyar a fundaciones sin suficientes recursos, que dedican su labor al desarrollo de la sociedad pero que no tienen el presupuesto necesario, siempre muestra la capacidad de donación de dichos grupos altruistas. Por otro lado, los medios de comunicación tradicionales resultan muy costosos e inalcanzables a comparación del uso de medios alternativos donde la comunicación es inmediata y la interacción es un hecho. El presente trabajo ofrece un marco estratégico en sus tres primeros capítulos. El primer capítulo ha tomado en cuenta los pasos básicos para el desarrollo de una guía. En el capítulo dos se encuentra la teoría y los fundamentos de la Publicidad Social, junto a herramientas y medios de publicidad no -convencionales. El capítulo tres explica una serie de técnicas, herramientas y estrategias para la realización de campañas de: Sensaciones, Sentimientos, Pensamientos; Actuaciones y Relaciones dedicadas a la gestión de experiencias holísticas para los consumidores, en este caso futuros colaboradores. La segunda parte de este capítulo, presenta un análisis investigativo y descriptivo de la evolución de la publicidad análoga al marketing digital y sus diversas herramientas, las claves tecnológicas para crear diálogo y conversación dentro del nuevo mercado online. En el cuarto capítulo se desarrolla la información concerniente a la Fundación AM-EN (amor y energía), sus proyectos y objetivos, con el fin de desarrollar una guía acorde a las necesidades de la organización. Parte importante del desarrollo y justificación de esta guía, está dentro del capítulo cuatro, que a través del uso de algunos métodos y técnicas de investigación, se obtuvo datos valiosos para comprobar el grado de aceptación, conocimiento y empatía de los futuros colaboradores en relación con la Publicidad Experiencial y el Marketing Digital, como parte de una estrategia para generar fondos a una fundación social. Finalmente y luego de comprender algunas variables teóricas y en función de los grupos analizados en el capítulo anterior, el capítulo seis explica paso a paso el desarrollo de la propuesta: una Guía para la aplicación simultánea de Publicidad Experiencial y Marketing Digital, para incentivar la colaboración de empresarios, miembros del Club Rancho San Francisco de Quito, a fundaciones sociales. Caso: Fundación AM-EN (Amor y Energía). Este capítulo final refleja todos los procedimientos y datos de la investigación, que apartados de la publicidad tradicional y de la mano de las preferencias del consumidor actual, son parte importante de cualquier estrategia de comunicación con objetivos de fidelización, diálogo y un vínculo de por medio. Inside Social Marketing it is important to understand the high degree of implication of the private sector (companies and members) in the social programs, and get to know the social position for the continuation of these ones. Supporting foundations without sufficient resources, that dedicate his work to the development of the society but that they do not have the necessary budget, always shows the capacity of donation of these altruistic groups. On the other hand, the traditional mass media are very expensive and unreachable with the comparison of the alternative communication where the communication is immediately and the interaction it is a fact. The present work offers a strategic frame in its three first chapters. The first chapter has taken the basics steps to develop the guide. In chapter two you can find the theory and the foundations of the Social Marketing, next to tools and non conventional advertising. Chapter three explains a series of techniques, tools and strategies for the accomplishment of campaigns: Sensations, Feelings, Thoughts; Activities and Relations dedicated to the management of holistic experiences for the consumers, in this case future collaborators. Collaborating case future. The second part of this chapter, presents a research and descriptive analysis of the evolution of the traditional advertising to digital marketing and their diverse tools, the technological keys to create dialogue and conversation within the new market online. In the chapter fourth the information concerning the Foundation AMEN (love and energy), develop its projects and objectives, with the purpose to develop an agreed guide to the needs of the organization. Important part of the development and justification of this guide, is inside chapter four, that through use of some methods and techniques of investigation, valuable data has being collected to verify the degree of acceptance, knowledge and empathy of the futures collaborators in relation to the Experiential Marketing and Digital Marketing, as part of a strategy to generate more budget to social foundation. Finally and after understanding to some theoretical variables and based on the groups analyzed in the previous chapter, chapter six step by step explains the development of the proposal: A guide for the simultaneous application of Experiential Marketing and Digital Marketing, to stimulate the collaboration of enterprises, members of the Club Rancho San Francisco de Quito, to social foundations. Case: Foundation AMEN (Love and Energy). This final chapter reflects all the procedures and data of the investigation, that separated from the traditional advertising with the preferences of the actual consumer, are important part of any strategy of communication with loyalty objectives, dialogue and a bond of by means. |
| Idioma: | Español |