| Título: | Mercadeo social para el mejoramiento de las capas poblacionales mas pobres del Ecuador en base a las proteínas del pescado |
| Autores: |
Cardona Vinueza, María Paulina Carranza Espinoza, Verónica Paulina |
| Fecha: |
2012-03-07 2012-03-07 2001 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
 |
| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
INGENIERIA COMERCIAL ECUADOR LABOR SOCIAL POBLACION POBRE-NUTRICION PROTEINAS DEL PESCADO |
| Descripción: | El presente trabajo “Mercadeo Social para el mejoramiento nutricional de las capas poblacionales más pobres del Ecuador en base a las proteínas de pescado”, consta de tres partes bien diferenciadas: una parte teórica, una investigación de datos estadísticos reales provenientes de distintas organizaciones del medio, y por último la descripción de una aplicación real del mercado social. La primera parte, expone la teoría básica del mercadeo social, labor necesaria por la escasa bibliografía existente sobre el tema. En la construcción del marco teórico del trabajo de titulación se recurre a las obras de los principales pensadores del mercadeo social, sin embargo, conceptos necesarios que no constan en las mismas, han sido traídos desde las obras de economía, conducta del consumidor, y mercadeo comercial. La segunda parte consiste en la recopilación de datos estadísticos de organismos e instituciones del medio relacionadas con aspectos como salud, bienestar social, estadísticas y censos, desarrollo de la comunidad y empresas pertenecientes al sector industrial de conservas de productos marinos. La tercera parte es la aplicación real del plan de mercadeo social en las zonas urbano-marginales de la ciudad capital “Quito”. En estos lugares se realizaron en primer ligar investigaciones para recopilar información la asesoría del Departamento de Desarrollo de la Comunidad del Ilustre Municipio de Quito, después de esto se dio la aplicación por primera vez del plan de mercadeo social; cierto tiempo después se visitó el sector con el fin de realizar un seguimiento y análisis de los resultados que se presentaron. |
| Idioma: | Español |