| Título: | Gerencia de las Relaciones Públicas en una Exhibición Comercial Internacional |
| Autores: | Pazmiño Mora, María Mercedes |
| Fecha: |
2011-11-17 2011-11-17 2002 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
 |
| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
COMUNICACIÓN CORPORATIVA RELACIONES PÚBLICAS EXHIBICIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL |
| Descripción: | Las ferias o exhibiciones comerciales internacionales surgen como un instrumento comercial necesario, para facilitar el encuentro y el intercambio de bienes o servicios entre personas de diferentes lugares. Actualmente, las empresas se encuentran ante un entorno cada vez más competitivo. Los mercados experimentan constantes transformaciones y los compradores se muestran más exigentes y selectivos. Las ferias o exhibiciones comerciales son instrumentos de marketing que favorecen y aceleran los procesos de venta. Las ferias constituyen un componente más de la comunicación del “marketing-mix” (producto, precio, promoción y comunicación). Se puede afirmar que este tipo de eventos es un medio que permite combinar fuerza de ventas, publicidad, promoción y relaciones públicas. En el siguiente Trabajo de Titulación se describe las funciones de un gerente de Relacione Públicas, en un nuevo evento relacionado con una exhibición comercial internacional, en este caso en particular en Agriflor de las Américas. La tarea de las Relaciones Públicas durante una exhibición comercial es la de crear un canal continuo de comunicación para llegar a todas las personas involucradas e interesadas en la exhibición y mantenerlas informadas de los aspectos relevantes que se van presentando durante la planificación y desarrollo de las actividades. Hay que tener en cuenta que la comunicación a través de un evento tiene por objeto transmitir un mensaje destinado, generalmente, a favoreces las Relaciones Públicas o a promover las empresas ante potenciales clientes. Es por ello que se presenta a continuación un soporte conceptual y técnico para que el lector adquiera un mayor conocimiento en el manejo de las Relaciones Públicas. El lector podrá apreciar también el importante papel que desempeñan las Relaciones Públicas en la organización de eventos internacionales. Además, el lector encontrará una guía práctica de trabajo que le facilitará la planificación, organización, ejecución y evaluación de cualquier tipo de evento o exposición. Antes de cualquier evento se debe planificar, es decir, el gerente tiene a su cargo la definición de objetivos, metas, establecimiento de estrategias y desarrollo de planes para coordinar las actividades del grupo de trabajo. Una vez definida la planificación el gerente tiene a su cargo la organización y determinación de las tareas que hay que realizar, quienes deben tomar decisiones, quienes han de llevarlas a cabo y cómo hay que agruparlas. Durante el evento el gerente debe dirigir y motivar a los participantes seleccionando los medios de comunicación más efectivos para resolver los conflictos; y por último una vez culminada la exhibición el gerente tiene a su cargo la etapa de la evaluación, observar que el desarrollo de las actividades sea conforme a lo planificado y corregir cualquier desviación que sea significativa. En los siguientes capítulos se detallan cada una de las funciones de un gerente de Relaciones Públicas en un evento de índole internacional, las mismas que llevan al gerente a cumplir los objetivos propuestos, en este caso con los objetivos de la Exhibición Comercial Internacional AGRIFLOR DE LAS AMÉRICAS. |
| Idioma: | Español |