| Título: | Diseño de la identidad corporativa, estrategias de comunicación y adecuación espacio - funcional del mercado artesanal "La Mariscal" de Quito |
| Autores: | Subía Valdez, Juan Francisco |
| Fecha: |
2011-11-15 2011-11-15 2009 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
IDENTIDAD CORPORATIVA MERCADO ARTESANAL LA MARISCAL |
| Descripción: |
El presente trabajo es una aplicación de conocimientos de diseño gráfico e industrial para la creación de una identidad corporativa para el Mercado Artesanal “La Mariscal” de la ciudad de Quito. El trabajo parte de un breve análisis del entorno para establecer sus necesidades y la aplicabilidad de un proyecto de estas características. Una vez realizado este análisis se procede a investigar de fuentes bibliográficas y de un campo la situación del mercado artesanal, generando un contexto sobre el cual se fundamenta la propuesta. De igual manera se realiza una consulta bibliográfica sobre la teoría de las áreas pertinentes de diseño que se vinculan con los problemas encontrados. Correlacionando la investigación bibliográfica con la de campo se vinculan estas al espacio real y a los problemas encontrados adaptándolas para definir su aplicabilidad ya se de manera parcial o total en la propuesta. Empieza así el proceso de diseño elaborando bocetos para la imagen, que será la base de la identidad corporativa. Una vez establecida la imagen se aplica la misma a la creación del resto de elementos de comunicación corporativa y se desarrollan elementos de comunicación externa (página “web” y publicidad impresa) dictaminados por la investigación de campo. Una vez creada la imagen corporativa, se analiza el espacio físico disponible y se lo redistribuye en base a ergonomía y funcionamiento. Estableciendo el espacio, se diseñan objetos que lo adecúen para hacerlo funcional (banca, basurero y lámpara). Analizando el proyecto final, se concluye sobre la importancia de la investigación constante para el desarrollo del mismo, la colaboración interdisciplinaria, al igual que la importancia y la responsabilidad social del diseño y de los diseñadores. The present paper is an application of knowledge of graphic and industrial design, to create a corporative identity for the Mercado Artesanal “La Mariscal” from the city of Quito. This work stars from a brief analysis of the surroundings to establish the needs and feasibility of a project of this nature. Once the analysis has been done, the investigation begins with bibliographical and field research of the current situation of the market, generating a context that becomes the foundation of the proposal. Also bibliographical research is done on the pertinent design theories that are connected to the found issues. By correlating the bibliographical research with the field research they are connected to the actual space, this defines the possible application of both types of research. This stars the design process with sketches of the corporate image, the base of the corporate identity. Once the corporate image is defined it is applied to the rest of the corporate identity items. Then the external communication elements are created (web page and printed publicity) that are defined by the research. With the corporate image defined the physical space available is analyzed and is re-distributed based on ergonomics and functionality. Having defined the space, objects are created to make it function (lamps, garbage cans, and benches). Analyzing the whole project we can conclude on the importance of constant research to develop it, interdisciplinary collaboration, the importance and social responsibility of design and designers. |
| Idioma: | Español |