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Introducción. Todas las publicaciones científicas periódicas
contienen algún tipo de publicidad, no obstante,
hay publicaciones en las que la publicidad
es tan abundante que el contenido científico
llega a ocupar un segundo lugar. De hecho, la calidad
de una revista científica se puede relacionar
con las inserciones publicitarias que contiene y con
el lugar que ocupan, sin embargo, tenemos pocos
estudios en nuestro medio que tomen como objeto
de estudio la publicidad y la comunicación científica.
Ante esta situación, y dado que la publicidad
está presente en la comunicación científica, nos
hemos planteado conocer las características de la
publicidad de las revistas de enfermería españolas,
un indicador más de la actividad social de una
ciencia.
Material y Métodos. Se han seleccionado ocho revistas de enfermería
de año editorial 1996. Las variables estudiadas
son: tipo de producto anunciado, número de inclusiones,
ocupación publicitaria y contaminación.
Identificamos 649 inserciones publicitarias. El
porcentaje de ocupación es del 17,90%. Los productos
más anunciados son los farmacéuticos y clínicos
con 246 inserciones (38%). Las revistas con mayor contaminación del contenido científico son
Rol de Enfermería (193 inserciones), Revista de la
Asociación Española de Enfermería en Urología
(47 inserciones), e Index Enfermería (30 inserciones).
Hay diferencias cualitativas importantes en
las características de las inserciones publicitarias
según revista. Discusión. Las revistas de enfermería tienen un bajo porcentaje
de publicidad en comparación con las
revistas médicas, hecho que juega a favor de la
calidad de la comunicación científica de las primeras
frente a las segundas. La mitad de las inserciones
tienen un carácter económico-comercial para
la editorial y son fuente de financiación. Seis revistas
de las ocho estudiadas realizan inserciones en la
parte científica, lo que entorpece la lectura y reduce
la calidad formal de la publicación. Finalmente,
recomendamos a las editoriales que eviten conductas
ilícitas como relacionar el producto anunciado
y el contenido del artículo. Este tipo de inserciones
publicitarias no se corresponden con una práctica
ética. Recomendamos igualmente, sobre todo a las
revistas comerciales, que reduzcan las inserciones
publicitarias de sus revistas, entre otros motivos
porque esto reduce su credibilidad y su carácter
científico, subsumidas ambas por el contenido
comercial. Introduction. Although all periodic scientific publications
contain publicity to some extent, in some
of them there is so much advertising that
scientific contents take a second place. In fact, there is a correlation between the quality of a
scientific journal and the number and location of
adverts. However, there is little research on the
subject in our field. Therefore our aim was to find
out more about publicity in Spanish nursing journals,
as one more indicative of the social activity of
a science.
Material and method. Eight nursing journals from 1996 were selected.
The studied variables were: advertised product
or service, number of adverts, extent (number of
pages) and contamination (number of adverts within
the scientific text and correlation with the contents).
Results. 649 adverts were identified. Extent percentage
was 17,90 %. Pharmaceutical and clinical products
were the most advertised- 246 adverts (38%). The
journals with a more contaminated scientific content were Rol de Enfermería (193 adverts), Revista
de la Asociación Española de Enfermería en
Urología (47 adverts) and Index enfermería (30
adverts). Qualitative differences were significant
regarding adverts characteristics among the journals.
Discussion. Nursing journals have a low rate of publicity
compared to medical ones, which acts in favour of
the quality of the nursing ones. Half of the adverts are a source of funding for the editors. Six of the
eight reviewed journals place adverts in the middle
of the scientific text, which hinders reading and
reduces the quality. Eventually, we highly recommend
editors to avoid non-ethic practises such as
correlating the article content with the advertised
product. We also recommend to watch carefully
the number of adverts, because scientific credit is
impaired. |