| Título: | Estrategias de marketing mix para la comercialización local de ropa para bailarines producida en Quito |
| Autores: | Cevallos Paz, Sofía Pilar |
| Fecha: |
2013-08-27 2013-08-27 2010 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
ADMINISTRACION MERCADEO ROPA PARA BAILARINES MERCADO MIX Administración y empresa |
| Descripción: |
El objetivo de la investigación del adjunto trabajo de titulación es determinar las estrategias idóneas de marketing mix para la comercialización local de ropa para bailarines producida en Quito. Para el desarrollo del objetivo expuesto anteriormente el camino fue trazarse objetivos específicos que conduzcan al progreso de este y se citan a continuación: • Entender lo que es danza, saber cuál es la ropa necesaria para practicar esta disciplina, qué usos le dan los bailarines a su indumentaria, conocer el proceso de confección de esta clase de vestuario, la evolución de este arte y la presente demanda de prendas por los danzantes. • Identificar y analizar la oferta (competencia) de vestuario utilizado en danza que existe actualmente en Quito, los canales de distribución, promoción, proveedores, costos y precios, sustitutos; y el comportamiento del consumidor. • Diseñar las estrategias de marketing mix para introducir la ropa de bailarines al mercado quiteño. La metodología de la investigación fue el apoyo en diversas herramientas como entrevistas, focus groups, encuestas escritas y telefónicas puesto que se encontraba presente la necesidad de levantamiento de datos que no existían respecto a la conducta de los bailarines como consumidores. También se utilizaron fuentes de información secundarias como libros e intemet. En la capital se sitúan únicamente dos tiendas que disponen de este tipo de productos. Al existir una oferta reducida de estos artículos, se han desencadenado algunas consecuencias. El poder adquisitivo de los bailarines no es el suficiente para que las variaciones en los precios les sea indiferente, por este motivo ante la necesidad de estos artistas las costureras se han convertido en la competencia de los dos almacenes de accesorios para danzarines: Adagio y Capezio. Este trabajo de titulación contiene un análisis substancial de la demanda presente, los precios elevados, costos de producción, la oferta reducida, los altos impuestos para la importación de este tipo de prendas solicitadas por bailadores porque al mismo tiempo han generado un nicho de mercado explotable. Las estrategias de Marketing Mix (producto, precio, distribución y promoción) que se deberían aplicar para tener éxito en la comercialización local de ropa para bailarines producida en Quito son derivación de la investigación realizada. The general objective of the investigation of this thesis work is to determine the most suitable marketing mix strategies for the local sale of dancing apparel produced in Quito. In order to develop the objective mentioned before, the route to follow was to trace specific objectives which lead to the progress of the work and are cited below. • Understand what is dance, know what is the necessary dothing to practice this discipline. What are the uses that dancers give to their dothing. Leam the process for the making of this type of dothes. The evolution of this art and the present demand by the dancers for this kind of apparel • Identity and analyze the supply of the dothing used for dancing that exists actually in Quito. The distribution channels, promotion, the suppliers, costs and prices, substitutes and the consumer's behavior • Outline the marketing mix strategies to introduce the dancing dothes to Quito's market. The method used for the investigation was the backing in various tools such as interviews, focus groups, written and phone investigations due to the fact that the necessity of information about dancer's behaviors as consumers which did not exist was present. Other secondary sources such as books and intemet were also used. In Quito, there are only two stores that offer these types of products. Due to the absence of supply for these articles, we have some consequences. The economic situation of the dancers does not let them buy the product if there is a variation on the price. For this reason, due to the necessity of this artists, independent seamstresses have become the principal rivals of the two stores that supply this dothing: Adagio and Capezio. This thesis contains a substantial analysis of the present demand, high prices, costs of production, reduced supply, and the high taxes for the importing of this types of garments wanted by the dancers because at the same time they have generated a valuable market. The marketing mix strategies (product, price, distribution and promotion) that should be applied to succeed in the local sales of clothes for dancers produced in Quito are derived from the investigation carried out. |
| Idioma: | Español |