| Título: | Establecer y desarrollar un plan de marketing estratégico para posicionar la marca Pretty Nails en la Universidad de las Américas dirigido a mujeres de 18 a 26 años |
| Autores: | Godoy Bolaños, Erika Raquel |
| Fecha: |
2012-09-28 2012-09-28 2012 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
Administración y empresa PRETTY NAILS CENTRO DE BELLEZA FEMENINO CUIDADOS E HIGIENE BELLEZA PERSONAL MANICURA PLANIFICACION DE MERCADEO |
| Descripción: |
Se realizó este trabajo de titulación con el objetivo de presentar una propuesta para dar a conocer la marca Pretty Nails a estudiantes de la Universidad de las Américas al norte de Quito sector la Granados, la idea surge debido a que el negocio en este tiempo no ha obtenido la rentabilidad esperada y al identificar que se ha descuidado un segmento importante como es el de las estudiantes tomando en consideración la ubicación cercana a la Universidad. Con el fin de identificar problemas reales este trabajo presenta dos tipos de investigación, aplicando la investigación cualitativa para la oferta que permite mediante visitas de campo conocer la competencia e identificar que tipo de estrategias utilizan en cuanto al precio, producto, plaza, y promoción, y para el estudio de la demanda la investigación cuantitativa que mediante una encuesta al grupo se pueda conocer gustos, preferencias, deseos y el grado de conocimiento de la marca. Siendo Pretty Nails un negocio que ofrece servicios de calidad, y cuenta con personal calificado en todo lo que se refiere a la aplicación de uñas, cuidado de manos y pies se halla la necesidad de dar a conocer estas cualidades a un mercado potencial bastante atractivo por ser joven y dinámico que le gusta verse y sentirse bien, trabajando en los servicios descuidados por la competencia y deseados por el grupo objetivo, reconociendo que actualmente el consumidor es muy exigente al momento de adquirir un producto. Al reconocer que hoy en día la publicidad es un vínculo muy importante para dar a conocer una marca, se necesita identificar que tipo de medio es el más acorde para el target en estudio que permita tener una comunicación más directa optimizando recursos. El mayor interés en esta propuesta es que mediante los conocimientos adquiridos, identificar y establecer las estrategias que se van utilizar, en que tiempo y que planes de acción se ejecutarán para llevar a cabo el objetivo general, que es dar a conocer la marca This degree was done with the objective of presenting a proposal to make known the brand "Pretty Nails" to students at the University of the Americas north of Quito at the Granados Avenue. The idea arises because this time the business has not obtained the expected incomes and identifying that has been neglected as an important segment such as the students, because a stronghold of this business is located near the university. In order to identify real problems this work presents two types of research, using qualitative research allows for the offer through field visits to know the competition and identify what type of strategies used in terms of price, product, place, and promotion for the study of quantitative research demand by a survey to group can know, preferences, desires and level of knowledge of the brand. Pretty Nails being a business that offers quality services and has qualified in all that relates to the application of nails, hand and foot care is the need to raise awareness of these qualities to a very attractive market potential be young, dynamic look and feel like well, working in the services neglected by the competition and desired by the target group, recognizing that the consumer is currently demanding when purchasing a product. Recognizing that advertising today is a very important link to make known a brand is need it identify what type of tool is the more appropriate for the target in the study to have a more direct communication optimizing resources. The biggest interest in this proposal is that by the acquired knowledge, identify and establish strategies to be used, in which time and execute action plans to accomplish the general objective, which is to introduce the brand. |
| Idioma: | Español |