| Título: | Canadian Advertising Regulation: Lessons For Australia |
| Autores: | Harker, Debra; Sunshine Coast University, Australia |
| Fecha: | 1998-04-01 |
| Publicador: | Canadian Journal of Comumunication |
| Fuente: |
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| Tipo: |
info:eu-repo/semantics/article research-article info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Tema: |
Communication Advertising; Advertising regulation; Advertising/Canada/Australia |
| Descripción: | Abstract: Advertising is the most visible element of modern marketing and an essential component of trading. However the activity is often accused by its critics of being intrusive and pervasive, and neither of these accusations can be refuted by a worldwide industry which spends billions of dollars each year reaching and persuading its target markets through daily bombardment of thousands of ads in most developed countries. However, when advertising does offend, mislead, or is untruthful, a structure needs to be in place in order to provide protection to all parties and, in most cases, a country's legal system is complemented by a self-regulatory scheme. The advertising self-regulatory scheme in Australia was dismantled at the end of 1996 and is currently in a state of flux as the industry grapples with the design of a new system. Canada's advertising self-regulation system, on the other hand, is unique, healthy, and successful; much can be learned from both failure and success. In this article a conceptual framework of "acceptable advertising'' is presented, discussed, and used to analyze the regulation of advertising in Australia and Canada, with a view to assisting in the formation of a new scheme in Australia. Résumé: La publicité est l'élément le plus visible du marketing moderne et une composante essentielle du commerce. Cependant, les critiques de cette activité l'accusent souvent d'être importune et omniprésente. Ces deux accusations sont difficiles à réfuter, étant donné qu'une industrie mondiale dépense des milliards de dollars à chaque année pour rejoindre et persuader ses marchés cibles, au moyen d'un bombardement quotidien de milliers de pubs dans la plupart des pays développés. C'est pourquoi, lorsque la publicité est offensive, trompeuse ou mensongère, il faut qu'une structure soit en place pour protéger toutes les parties en cause; en conséquence, dans la plupart des cas, un schéma d'auto-réglementation de la publicité complète le système légal d'un pays. L'Australie a démantelé son schéma d'auto-réglementation à la fin de 1996. Le pays se trouve actuellement dans une période transitoire, l'industrie s'efforçant de concevoir un nouveau système. Le système canadien d'auto-réglementation, quant à lui, est unique, bien portant et réussi. On peut beaucoup apprendre à partir de succès et d'échecs. Cet article présente et discute une conception de "publicité acceptable", qu'il utilise pour analyser la réglementation de la publicité en Australie et au Canada. L'objectif est d'aider à la formation d'un nouveau schéma en Australie. |
| Idioma: | Inglés |
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