| Título: | Plan de comercialización para los micro y pequeños productores de calzado que forman parte de la base de proveedores del programa paquetes escolares, del departamento de San Salvador |
| Autores: |
Benítez Montenegro, Ana Lilian Morales Candel, Víctor Armando Renderos Portillo, Mirna Claribel |
| Fecha: | 2012-04 |
| Publicador: | Institucional de la Universidad de El Salvador |
| Fuente: |
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| Tipo: |
Thesis NonPeerReviewed |
| Tema: | 658 Administración de empresas |
| Descripción: | Uno de los principales problemas que enfrenta El Salvador está vinculado al rubro de la educación, por lo que el Gobierno con ayuda del Ministerio de Educación, firman un convenio de cooperación en conjunto con demás instituciones del Estado, para iniciar el Programa Paquetes Escolares que consiste en la dotación de uniformes, zapatos y útiles escolares que beneficiará a los estudiantes de los centros educativos del sistema público. Con la ejecución de este programa el Gobierno pretende, además de evitar la deserción escolar por falta de fondos para adquirir los implementos escolares, la reactivación de la micro y pequeña industria del calzado, la confección de prendas de vestir y contribuir al crecimiento y desarrollo económico de las librerías nacionales. La investigación se enfocó en identificar cuáles son los principales problemas que enfrentan los micro y pequeños productores de la industria de calzado artesanal que forman parte de la base de proveedores del Programa Paquetes Escolares; sin embargo, debido a que las instituciones del Gobierno involucradas no habían contemplado los cursos de acción que tomarían estas empresas una vez terminara el Programa Paquetes Escolares, se propuso un plan de comercialización que permita a estos productores el conocimiento de nuevos mercados en los cuales puedan desarrollarse y lograr un posicionamiento. Para llevar a cabo la propuesta, la metodología que se aplicó fue, en primer lugar recopilar información bibliográfica planteando las generalidades sobre los micro y pequeños talleres de calzado, así como su importancia y características con el fin de poder formular el marco teórico para relacionar los conceptos básicos con el tema, en segundo lugar se realizó la investigación de campo utilizando las diferentes herramientas de recolección de información que permitieron hacer una evaluación y el análisis del entorno. Después de analizar e interpretar la información obtenida de la situación actual sobre la comercialización del calzado, se establecieron conclusiones y recomendaciones que dentro de las principales tenemos: Conclusiones: 1. La mayoría de los consumidores expresan que donde acuden a comprar el calzado es en centros comerciales debido a que ofrecen seguridad a los clientes y existen una variedad de marcas, estilos y diseños. 2. Gran parte de los micro y pequeños talleres de calzado no cuentan con un plan de comercialización que les ayude a generar mejores bases en sus ventas. Recomendaciones: 1. Determinar como principal canal de distribución del calzado elaborado por los micro y pequeños artesanos, los puntos de venta que están ubicados en centros comerciales, debido a que es el principal establecimiento donde los consumidores finales adquieren el calzado. 2. Realizar un plan de comercialización a fin de introducir con fuerza el calzado en el Departamento de San Salvador y posicionarse en la mente de los consumidores. |
| Idioma: | No aplica |