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La ciencias administrativas con sus estudios han apoyado siempre al crecimiento de las empresas, ya que cada día se presentan nuevas dificultades en el mundo de los negocios, dificultades que necesitan ser superadas y para lograrlo se necesita la aplicación de nuevas técnicas que permitan obtener ventajas competitivas y de este modo lograr posicionamiento, aceptación y por
ende mejoramiento de las condiciones de las empresas.
Las exigencias del mercado, los competidores, y los avances tecnológicos nos
obligan a determinar ciertas estrategias que permitan disminuir los riesgos que
se imponen cada día en las industrias. Por eso es necesario mejorar los niveles
de competitividad de las empresas que buscan posicionarse en el mercado a través de un mejor producto, más barato, y de la mejor calidad.
El sector textil ecuatoriano ha sufrido muchos golpes en los últimos años,
teniendo como consecuencia que muchas pequeñas industrias mueran en el
intento de competir con marcas internacionales, con precios muy bajos en el
mercado, desde la dolarización ha sido muy difícil mantenerse en el mercado y
a pesar de haber superado dichos problemas, hoy el sector tiene dos nuevos
problemas que son el contrabando y la invasión de productos provenientes de
China.
Esto ha provocado una gran diversificación en el sector que ha permitido que se
fabrique un sinnúmero de productos textiles en el Ecuador, siendo los hilados y
los tejidos los principales en volumen de producción. No obstante, cada vez es
mayor la producción de confecciones textiles, tanto las de prendas de vestir
como otras manufacturas, concretamente la línea de hogar.
El sector textil genera varias plazas de empleo directo en el país, llegando a ser
el segundo sector manufacturero que más mano de obra emplea, después del sector de alimentos, bebidas y tabacos. Según estimaciones hechas por la Asociación de Industriales Textiles del Ecuador – AITE, alrededor de 25.000 personas laboran directamente en empresas textiles, y más de 100.000 lo hacen indirectamente.
Al observar la historia de la industria textil, se puede evidenciar los fuertes
cambios que ha sufrido en nuestro país, que ha obligado a buscar alternativas
encaminadas a mejorar la calidad de nuestros productos y alcanzar eficiencia en
todos los procesos que conllevan a la elaboración de los mismos.
El objetivo de la presente monografía es desarrollar conocimiento acerca de las
estrategias de marketing aplicadas en la industria textil.
Las estrategias de marketing o Marketing Estratégico se constituyen en alternativas aplicables a todos los sectores donde existe el intercambio de dinero, estás pueden significar el desarrollo o la muerte de una empresa, por eso es muy necesario conocer la empresa, la industria, la competencia, el mercado y muchos otros factores que influyen en la decisión de que estrategia aplicar.
Por todos los antecedentes anteriormente mencionados es de suma importancia
que el tema de la industrial textil en el Ecuador tenga mayor apoyo tanto
científicamente como económicamente ya que es uno de los sectores que da un
alto desarrollo a la economía de nuestro país. |