| Título: | El tamaño de la muestra en la investigacion de mercados |
| Autores: | |
| Fecha: |
2010-11-24 2010-11-24 2010-11-24 |
| Publicador: | Universidad Politécnica Salesiana |
| Fuente: |
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| Tipo: | Thesis |
| Tema: |
Tamaño Muestra Investigación Mercado |
| Descripción: | La primera encuesta registrada fue la efectuada en 1824, sobre las elecciones para presidente en Estados Unidos. En 1879, la agencia de publicidad N. W. Ayes, realizó la primera aplicación documentada de una investigación para tomar decisiones de mercadotecnia con conocimiento de causa. El segundo caso documentado, parece ser el de E. I. DuPont de Nemours & Company, a fines del siglo pasado, consistió en la recopilación sistemática de los reportes de los vendedores acerca acerca de las diversas características de los consumidores. Los investigadores académicos comenzaron a participar alrededor de 1895, cuando Harlow Gale, profesor de psicología de la Universidad de Minnesota, introdujo el uso de encuestas por correo para estudiar la publicidad. El aumento de la producción significó el acceso a mercados más grandes y distantes, surgió la necesidad de comprender los hábitos de compra de los consumidores y su actitud hacia las mercancías del fabricante, en base a ello la Curtis Publishing Company, estableció el primer departamento formal de investigación. Los requerimientos de la segunda guerra mundial impulsaron a los científicos a dar servicio en diversos frentes, las herramientas y métodos se adaptaron al estudio del comportamiento como consumidores de los soldados y sus familias, entre estas herramientas en fase de experimentación se tenía: encuestas sobre opinión, investigación de factores humanos, técnicas de investigación operacional. A mediados de 1950, se produjo la segmentación de mercados basada principalmente en características demográficas fácilmente identificables de los clientes. En la década de 1960, se desarrollaron modelos matemáticos para descripción y predicción: estocásticos, markovianos, y de aprendizaje lineal; otro factor más significativo fue el rápido desarrollo de la computadora, que aumentaron en forma considerable las posibilidades del investigador para: analizar, almacenar y recuperar grandes cantidades de datos con rapidez. |
| Idioma: | Español |