| Título: | Plan de publicidad digital para promover el activismo político en las personas de 15 a 30 años de la ciudad de Quito, caso aplicado al movimiento político BIEN |
| Autores: | Zapata Andino, Vanessa |
| Fecha: |
2012-05-16 2012-05-16 2011 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
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| Descripción: |
A continuación se presenta el diseño de un Plan de Publicidad Digital para posicionar al Movimiento Político BIEN y promover el activismo político en las personas de 15 a 30 años de la ciudad de Quito. BIEN, es un Movimiento Político conformado por líderes jóvenes y emprendedores que quieren cambiar las creencias negativas y prejuicios que se han formado alrededor de la política en el Ecuador, para construir un verdadero espacio de encuentro ciudadano donde las propuestas en el ámbito político, social, económico y cultural surjan de su mejor recurso humano: los jóvenes. Para el desarrollo del presente trabajo, se realizó una investigación netamente cualitativa; a través de diálogos en grupos focales se consiguió que los jóvenes se expresen espontáneamente, con lo que se obtuvo: insights, conceptos y motivaciones que permitieron determinar el mensaje y las mejores vías para su comunicación y recepción. En la actualidad, las campañas políticas cada vez son más sofisticadas y se convierten en procesos mucho más complejos de lo que eran hace cincuenta
años. Los avances tecnológicos han permitido transformar la forma de hacer política tradicional, en una que permite a los políticos conectarse con sus electores, sobretodo con el público más joven. La Política 2.0 se destaca en el Marketing Político como una disciplina que ocupa su propio espacio en las campañas. Dado el crecimiento exponencial del uso de la Internet que promueve un espacio interactivo y directo entre los actores políticos y los electores, es una herramienta que bien utilizada, actúa de forma integrada a todo el proceso estratégico y comunicacional de la Política. Below, it is presented the design of a Digital Publicity Plan, in order to position in the voters mind, BIEN, a political organization, and to promote the political activism within people from 15 to 30 years old. BIEN, is a political movement, conformed by young and entrepreneur leaders, who want to change the negative beliefs and prejudices that have been formed towards politics in Ecuador in order to construct a real citizens meeting where the political, social, economic and cultural proposals emerge from its best human resource: young people. For the purpose of this thesis, it was made a purely qualitative research, through focus groups discussions, which let young people express themselves spontaneously. Insights, concepts and motivations were the result of this research, which leaded this proposal to determine a direct and appropriate political message, and to establish the best ways for its communication and reception. Nowadays, Political campaigns are more sophisticated and have become into more complex processes than 50 years ago. Technological advances have transformed the way traditional politics was done before, and have taken strategies into a new way to communicate between politic leaders and voters, specially focused in young people. 2.0 Politics stands out in political marketing as a discipline, which has its own space in campaigns. Regarding the exponential growth of the Internet use, it promotes an interactive and direct dialogue between political actors and voters. This is an advertising tool that integrates the political strategic and the communicational process, if possible. |
| Idioma: | Español |