| Título: | Estrategia de medios alternativos On y Off Line que permita la difusión de las actividades culturales del centro cultural metropolitano, dirigida a Jóvenes universitarios en la ciudad de Quito |
| Autores: | Valdez Bravo, Ana Gabriela |
| Fecha: |
2011-10-18 2011-10-18 2011 |
| Publicador: | Universidad de las Américas |
| Fuente: |
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| Tipo: | Tesis |
| Tema: |
COMUNICACION CENTROS CULTURALES MOVIMIENTO CULTURAL REDES SOCIALES DIFUSION |
| Descripción: |
El objetivo principal de este proyecto es el apoyar al movimiento cultural que existe en la ciudad. Siendo así la problemática de que no existe el apoyo suficiente para que este tenga un puesto esencial dentro de la sociedad. Los jóvenes como grupo objetivo principal, cumplen un rol importante al momento de que esto se haga realidad. Haciéndolos cercanos a lo que está pasando. Quito como escenario de este proyecto, ha demostrado no tener solo algunos sino muchos eventos a los que se puede asistir y que además son gratuitos de
los cuáles solo asisten un público cautivo, es por esto que es inaceptable que
sigue habiendo gran parte de la población que no tiene la información necesaria para asistir a las exposiciones. Los métodos de investigación utilizados para este proyecto fueron los grupos focales con los jóvenes universitarios para entender que hacen en sus tiempos libres, como ven la cultura en Quito, por que asisten o no asisten a ciertos eventos, entre otros. Y entrevistas con expertos que fueron los gerentes de marketing de empresas con el propósito de saber porqué no han apoyado a actividades culturales y si estarían dispuestos a hacerlo ahora. Siendo estos últimos nuestro segundo grupo objetivo para poder llevar a cabo la estrategia. La combinación de estos dos más el soporte de líderes de opinión como son los profesores se logrará la atención deseada. Con esta investigación planteamos una estrategia en la que se creará una marca emblema que represente a los artistas, personas y empresas que están dentro de este movimiento aportando cada uno. A la expectativa de una respuesta positiva de los jóvenes, se espera que este proyecto sea el motor necesario para que se siga implementando un pensamiento de orgullo y apoyo. Es un proyecto que aspira a posicionar al Centro Cultural Metropolitano, ser uno de los principales espacios de expresión, incrementar la asistencia a los eventos culturales en general, posicionar la cultura en le mente del consumidor. The main objective of this project is to support the movement culture that exists in the city. Thus the problem that there is sufficient support for this has a vital place in society. Youth as main target group, play an important role when this becomes a reality. Making close to what is happening. Quito as the setting for this project has proven to have not only a few but many events to be attended that are also free of whom are only attended by a captive audience, is why it is unacceptable that there is still much of the population not have the information necessary to assist the exhibitions. The methods used for this project were the focus groups with university students to understand what they do in their spare time, how they see the culture in Quito, for attending or not attending certain events, among others. And interviews with experts who were marketing managers of companies with the aim of knowing why they have supported cultural activities and would be willing to do it now. The latter being our second target group to carry out the strategy. The combination of these two plus the support of opinion leaders such as teachers achieve the desired attention. With this research we propose a strategy that will create a brand logo that represents the artists, individuals and companies within this movement are each contributing. The expectation of a positive response from young people, is expected that this project is the driving need for further implementing a thought of pride and support. Is a project that aims to position the Metropolitan Cultural Center, one of the major areas of expression, to increase aid to cultural events in general, will position the culture in consumers' minds. |
| Idioma: | Español |