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Título: Nuevas Estrategias Aplicadas por las Compañías Norteamericanas en el Mercado Hispano Ubicado en Estados Unidos
Autores: Méndez Godoy, Beatriz Lorena
Fecha: 2005-12-15
Publicador: CIRIA
Fuente:
Tipo: Electronic Thesis or Dissertation
Tesis
Tema: Administración de Negocios Internacionales
Descripción: De acuerdo con datos reportados en el verano de 2005 por el Census Bureau (en Fuhrman, 2005), la población hispana en Estados Unidos es de 41.3 millones de habitantes, casi 14% de la población. Con estos datos, el segmento latino se convirtió en la minoría más grande en ese país. Con la evolución de la población en Estados Unidos, aparecen nuevas expectativas de los mercados emergentes, y con esto, aparecen nuevos dilemas para aquellos mercadólogos que tratan de alcanzar a esta población, esto debido a que los gustos, preferencias, cultura y lenguaje, difieren de lo que ellos están acostumbrados a hacer. Los valores, el estilo de vida, el grado de aculturación y el lugar de origen influyen directamente en la manera en la que los hispanos reaccionan a las campañas de marketing. Es por esta razón que las compañías en Estados Unidos están comenzando a tomar más en serio estas tendencias dentro de este mercado y algunas de ellas empiezan a hacer cambios en la forma en la que atacan a los consumidores latinos. El presente estudio, pretende hacer un análisis de lo que están y han estado haciendo ciertas compañías estadounidenses en los últimos años para atraer al mercado latino, y así poder dar recomendaciones para futuras compañías que quieran atraer a este segmento latino, que sin duda, tendrá muchas influencias en la forma en que las compañías cambian y hacen estrategias de mercado.
Idioma: Español