Descripción: |
El proyecto desarrollado se basa en la gestión de un modelo de comercialización al
detalle de prendas textiles y calzado, con un enfoque descentralizador de las grandes
urbes, específicamente para las parroquias de Pomasqui y San Antonio de Pichincha,
en donde el consumo es de considerable cuantía. Actualmente, las grandes cadenas
están posicionándose en zonas aledañas a las ciudades, pero únicamente en el sector
del food retail (retail comestible) y en el área de farmacias, por lo que el sector textil
es un foco de inversión importante.
En el primer capítulo se exponen los conceptos fundamentales sobre el retail, su
historia y perspectivas a nivel regional y local. A pesar de que el sector no está
desarrollado en nuestro país al nivel de otras naciones de la región, su crecimiento
ha sido notable y sostenido en los últimos años.
En el segundo capítulo se realizó la investigación de mercados mediante tres fases: la
primera, por medio de una encuesta general en la que se determinó el
comportamiento y preferencias de compra del consumidor; la segunda, aplicando un
cuestionario sobre frecuencias y cantidades de consumo para cada sub-línea general
de productos, a fin de determinar la demanda estimada para el proyecto, la que a su
vez se contrastó con las cifras y datos obtenidos en un estudio sectorial elaborado por
el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC). |