Descripción: |
La presente investigación tiene el objetivo de generar una alternativa de solución para
que la empresa DIPOR Cía. Ltda. logre incrementar las ventas en la ciudad de Ambato,
por lo tanto ha determinado la aplicación de estrategias innovadoras como son las
estrategias de diversificación a través de un plan de mezcla y línea de productos y así
obtener un mejor nivel de ventas en el mercado. La recomendación característica de la
nueva mezcla de productos es que se integre las actividades comerciales para generar
cambio de actitud del cliente, la misma que le permitirá crear una ventaja competitiva
para mantenerse en el mercado. De esta manera la diversificación juega un papel muy
importante en el proceso por el cual un sistema económico de la empresa, guiado por
normas morales y una sensibilidad hacia el bien común, contribuye el desarrollo
humano ya que se potencializa sus habilidades y destrezas a partir de la creatividad e
innovación.
La metodología utilizada en la investigación permitió conocer las falencias estructurales
en las actividades comerciales, a través de la aplicación de instrumentos de recolección
de la información como lo es la encuesta que nos permitió recopilar datos acerca de la
necesidad de innovar las estrategias de diversificación para de esta manera reposicionar
la imagen empresarial para motivar una alta demanda en el mercado.
Así esta investigación está estructurada con seis capítulos, cada uno con etapas de
desarrollo que nos permitirán conocer la funcionalidad de la diversificación y su
relación con las ventas.
De esta forma y considerando las condiciones del mercado local se diseñó una
estructura de un plan de mezcla y línea de productos nuevos con la utilización de
estrategias de diversificación permitirá llamar la atención de los clientes, generar un
interés por la compra por medio de estas estrategias causará un gran impacto en el
mercado de consumo masivo. |